“威宁苹果”荣登2019中国果品区域公用品牌价值榜111位
多彩贵州网讯(通讯员 刘军林)11月22日-24日，由中国果品流通协会、湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅、湖南省扶贫开发办公室、长沙市人民政府、湖南省农村合作经济组织联合会共同主办、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心智力支持的2019年第五届中国果业品牌大会在湖南省长沙市隆重召开。
会上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云代表课题组发布了“2019中国果品区域公用品牌”价值评估结果，“威宁苹果”以品牌价值3.11亿元，荣登2019中国果品区域公用品牌价值榜第111位，成为贵州省唯一一个上榜的果品区域公用品牌，将有力提升“威宁苹果”品牌认知度和品牌影响力。
本届果业品牌大会以“品牌引领高质量发展”为主题，总面积达25000平方米，集中展示、展销全国各地的优质果品，搭建品牌化、专业化、国际化的品牌建设平台、产销对接平台和产业交流平台，发挥果业扶贫作用，促进果品行业转型升级、提质增效。
据悉，果业品牌化，是推动果业兴旺，实现脱贫攻坚和乡村振兴的重要抓手。为了更为直观地反映我国果品产业的品牌化发展综合实力及竞争力水平，在中国果品流通协会的支持下，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合浙江永续农业品牌研究院等权威机构，开展2019中国果品区域公用品牌价值评估公益课题研究。评估依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型1)，经过对我国果品品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据整理和分析，最后形成相关评估结果。
此次专项评估历时5个月，课题组共计收集了136个果品区域公用品牌(评估对象邀请不包含我国港澳台地区)，经过对参评品牌相关数据的多方审核、调研、数据分析，最终完成了对125个果品区域公用品牌的价值评估，旨在为各地果业品牌建设中的资源配置与战略决策，提供科学、客观、中立的专业参考依据。较2018年度，有效评估品牌总数增加了4个，来源覆盖了全国七大行政区，共计26个省、市、自治区。按品类划分，以苹果为主的仁果类区域公用品牌数量最多，达到了33个，占整体有效评估品牌数量的26.40%，其次是柑橘类和核果类区域公用品牌，均为27个。
据了解，威宁自治县是“中国南方落叶水果基地”，也是贵州唯一的优质苹果生态适宜区。近年来，威宁根据苹果优势区域分布，按照连片规划，集中打造，形成连点成线、连线成带、连带成块的板块经济布局，把发展苹果产业作为脱贫攻坚的大产业来抓，苹果产业在规模逐步壮大的同时，效益也越来越明显。目前，威宁苹果种植面积稳定在50万亩，今年挂果面积约20万亩，总产量约17.1万吨，总产值达10亿元以上，已初步形成了以牛棚镇、迤那镇、中水镇、黑石头镇、雪山镇为中心的10万亩以上优质苹果产业带，成为“生态美、百姓富”的优势产业，为威宁打赢脱贫攻坚战起到重要的产业支撑作用，为实现果农增收致富奠定了坚实基础。
如今，威宁通过多种形式的宣传推介，大大提高了“威宁苹果”的影响力。截止目前，“威宁苹果”品牌成功获得国家农业部和国家质量监督检验检疫总局“国家农产品地理标志登记认证”和“国家地理标志保护产品认证”，产品还通过国家无公害、绿色、有机认证。威宁苹果商标“炭山红”和“黔山红”两个农产品已在国家工商局成功注册，而“炭山红”还荣获“贵州省著名商标”称号。“威宁苹果”以品牌价值2.6亿元荣登2018中国果品区域公用品牌价值榜第108位。威宁乌蒙绿色产业有限责任公司注册的“炭山红”商标以品牌价值1596.09万元荣登2018中国果品商业品牌价值榜第104位。
威宁自治县农业农村局局长罗永宽表示，“威宁苹果”以品牌价值3.11亿元荣登2019中国果品区域公用品牌价值榜第111位，打通了威宁特色优质果品消费扶贫“最后一公里”，为威宁贫困山区发展特色水果产业、助力脱贫攻坚提供了有力抓手，有效带动了贫困山区农民增收脱贫致富。威宁将以这次品牌大会为契机，探索具有威宁特色的果业品牌建设、果品产业发展、果业扶贫及产销对接的发展之路，在服务乡村振兴中发挥更大的作用，为推动威宁农业农村经济高质量发展注入新动能。
