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董兵:“金沙回沙接老乡”爱心温暖农民工
2015-12-04 10:05 来源:贵州都市报
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  2012年,董兵出任金沙酒业集团董事长。彼时,中国白酒业结束了“黄金十年”,开始进入严冬期。在这样的背景下,董兵以独特的思维和眼光,为金沙酒业集团制定了“做中国民酒”的品牌定位。独到的理念,也让董兵获得了第十一届都市年度人物特别奖。

  用心做“民酒”

  而如何打造金沙酒业,实现“民酒”这个品牌定位? 董兵的眼光并不只局限于产品上。在他看来,“做民酒”不仅仅是在产品策略上下功夫,更要在企业品格上塑造一种负责任、得民心的品牌内涵。“民酒的品格才是民酒品牌的根本。”

  在这样思路下,近年来,董兵带领金沙回沙酒业集团做了一系列的社会公益活动,使得成千上万的农民工、留守儿童等社会弱势群体受益。

  2013年起,金沙酒业集团就在贵州省妇联的支持下,做出了“一瓶金沙酒,十分献爱心”的品牌承诺,同时成立了“金沙鲲鹏基金”。

  董兵介绍,“鲲鹏基金”首期启动资金100万元,由金沙酒业集团旗下的金沙窖酒酒业有限公司全额出资,后期每年注入资金不低于120万元。

  同时,还设立了专门的“金沙鲲鹏基金”管理办公室,金沙酒业集团出资后存入单独账户,由贵州省妇女儿童发展基金会指导使用。董兵希望,通过这个基金,为贵州省内14岁以下的贫困儿童及其家庭提供援助。

  让老乡回家过年

  除了留守儿童,董兵还特别关注贵州的农民工。

  贵州是劳务输入的大省,每到年关,在外打工的农民工都急切盼望着回家。然而,车票难买,汽车和飞机票价太高,贵州的务工大军或无奈选择春节留守异乡,或甘冒艰辛,骑摩托车回家过年。

  2014年春节前夕,金沙酒业集团和省妇联联合发起了“金沙回沙·送孩子见爹妈”和“金沙回沙·接老乡回家”系列大型公益活动。

  20台豪华大巴将留守儿童送往珠三角、长三角等东部沿海地区与长期在外务工的父母团聚的同时,将1000名务工老乡接回家过年与亲人团聚,引起强烈的社会反响。

  2015年,金沙回沙爱心持续。2015年2月9日,“金沙回沙·接老乡回家”第二季大型公益活动启动。100台豪华大巴在200名安保、医务人员等呵护下,往返在贵州与东部沿海地区,接长期在珠三角、长三角务工的5000名贵州老乡回家,过一个团结、祥和、温馨的中国年。

  两年来,金沙酒业集团耗资近700万元,共派出爱心大巴120辆,接回老乡近7000名。

  值得一提的是,在“金沙回沙·接老乡回家”的公益活动中,董兵还亲自担任志愿者服务团的指挥长,统筹调度。

  企业要回馈社会

  在董兵看来,扶贫济困是中华民族的传统美德,金沙酒业集团在取得经济发展的同时,十分关注处于困境中的人群,作为贵州的本土企业,有责任、有义务为本地的父老乡亲尽一点绵薄之力,来表达一份回馈社会的爱心。“这个活动将长期持续下去,成为金沙公益的新常态。”董兵承诺。

  事实证明,董兵关于金沙酒业集团做“民酒”的定位,是富有远见的。在中国白酒行业的寒冬期内,金沙酒业集团却实现了逆势上扬,被业内人士称为“黑马”。

  而在逆势上扬的背后,是消费者对于金沙酒业集团的信赖。现在,提起金沙酒,消费者想到的不只是好喝的酒,而更加是一个在不断践行社会责任的企业。

作者:徐子  编辑:付亚尧  
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