过去几年，“双十一”期间电子商务是无限风光的日子，这几天的海量信息中，也不乏应对双十一上货、订制价格预案、备库存、调侃等信息。一年一度的“双十一”即将来临，贵阳的百货商家又在采取什么样的措施借助“双十一 ”分一杯羹呢?记者发现，今年贵阳线下商家在 “双十一”火拼大战中，拼质拼价，底气十足。

耶！线下同样可以买到便宜货了

　　■ 贵阳商家拼了，线上线下一个价

　　在贵阳从事十多年百货行业的市西商会会员王先生表示，借助阿里巴巴“双十一”造出来的势，很多其他电商平台也在接近的时间段搭车搞各种节，大有借机将狠狠地“洗劫”一把传统百货零售业的味道。业内有说法称，11月已经是四季度的第二个月份，如果被“双十一”抢走了太多的市场空间，那么随后的全年冲业绩的关键时间，12月份将就很难再发力。

　　最好的防守是进攻，这个法则也通用于商业零售。因此，不少商家拟在这期间大促销，把“双十一”变成属于实体零售商的狂欢节日，还有些干脆充分利用“双十一”进行大规模促销，同样高举各种优惠打折，以“线上线下同价”等方式与电商平台展开正面竞争。

　　对于商家的促销，部分线下零售百货店铺会受到相当大的影响，不过这是短暂的，并不是所有的企业都会被伤到根基。因此，对于很多企业来说，所谓的“正面竞争”最终目的未必是求生存，更多地是借着阿里巴巴这几年来打造出来的关注度夹带自己的“私货”，最终做成一个比在普通日子里预期效果更为良好的促销活动。

　　以往年的经验，在“双十一”前夕，会有一个试衣的小高峰，消费者要么到网上看好了款式及产品，再到实体店里试穿比价格才确实购买，还有部分顾客是先到品牌实体店内先试穿，感觉合适了抄下编号或拍下照片，再到网上比对购买。

　　贵阳市西商业街一家女装店销售员说，公司在网上也开了店铺，线上价格会随着“双十一”的活动而开展，而实体店内产品的价格也相当。

　　■ 货齐质好，实体经营夹缝求生存

　　实际上，“双十一”虽然反响极大，但到底能够对线下零售企业带来多大的冲击也不能盲目夸大。虽然线上的电商有低房租和低运营费用的优势，但这优势会被越来越高的流量成本抵消。

　　市西经营户黄女士认为，很多顾客在产品选择产品时，若价格偏高，考虑到后期售后及维护问题，通常选择在实体店购买。相反，价位不高、更新快的百货产品，顾客往往图方便而选择线上购买。

　　顾客李女士坦言， 她发现很多线下的新款衣服在线上都没有，而且线上的一些衣服的质量和实体店里面的相差挺多。她曾经看见一款一品牌的服装，试穿起来也非常不错，就想着价位的问题，于是回到家翻看了多个电商网站的店铺，都没有找到同款，后来找到代购，通过代购买到以后，再拿回家试穿时已经没有了那种感觉，而且看起来质地也有差别。

　　正在市西商业街逛街的市民李女士发现，除了秋款已经开始全面打折外，毛呢大衣、毛衣外套等冬装也全都上市了。市西商业街一家实体店销售员说，往年促销要到11月初，但今年之所以提前，就是为了赶在“双十一”之前抢市场“实体店里的款式比电商更新快一些。”

　　电商大潮袭来，实体经营的确受到了很大程度影响。不过，在新一轮商战搏弈中，实体经营模式并非兵败如山倒。

　　贵阳市西商业街某品牌商家就表示，部分卖得好的款式不一定在网上有售，而且在线上销售的产品与线下的有区别，有些是款式不一样，有些是货号不一样。否则，同样的产品与质地，价格悬殊很远，顾客肯定会选择线上，而对线下造成打击。对于百货行业说，同样，线下也随买随走，产品质量及售后都能保证。