十一国庆黄金周已正式结束，各种家电促销活动也将告一段落，早在十一节前，就有不少媒体对十一期间空调电视的销售做了估测，从预测数据上来看，电视的销量和销售额会出现下调。其中很大一部分原因，是因为目前电商中各种促销节不断，在平时分流了较多用户的购买需求。加之十一期间很多人会选择出游，因此销量出现下滑也就不足为奇了。不过值得关注的是，预计十一期间线上电视销售情况同比2014年会有所增长，增长率会达到52.5%之多，也说明了线上渠道在不断发展壮大。

　　■ 高端家电黄金周受消费者热捧

　　高端家电受到越来越多消费者的青睐，从国美大数据反馈的信息来看,“风冷无霜”冰箱、滚筒全自动洗衣机、大屏电视及智能、曲面/OLED电视等高端家电更是得到消费者热捧。

　　其中,中高端产品受到消费者的热捧,占国庆期间国美冰箱品类整体份额的63%以上;多门、对开、三门高端产品同样增量明显,卡萨帝、三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。在大容量冰箱方面,海尔620升具有干湿分储专利技术的四门冰箱突破万台,一举进入冰箱品类销售TOP5。此外,随着消费者对健康生活需求的向往,健康型的风冷无霜冰箱已成为消费者的首选,国庆冰箱品类销售排名前20的型号全部为风冷无霜产品。

　　洗衣机品类则以“智能网络、健康环保、变频节能、超大容量”的亮点引爆了黄金周销售市场。根据统计数据,波轮全自动洗衣机、滚筒全自动洗衣机仍然是消费者心中的购买首选,占据了整个洗衣机品类72%销售份额。

　　而作为国美的传统优势品类,数据显示,彩电55英寸及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%。

　　■ 线下传统零售商遭电商冲击加大

　　据中华全国商业信息中心日前公布的统计数据显示，今年国庆黄金周期间，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降9.6%，为历年来首次呈现负增长，大型零售企业短时间内无法走出行业低迷。对于即将到来的双11，业内专家认为，传统零售企业如果独立作战，受冲击难以避免。

　　数据显示，在接受调查的100家大型零售企业中，仅有18家企业销售实现正增长，另外82家企业销售均不及上年同期，比上年同期多出41家，且有45家企业销售降幅超过10%。

　　就在实体零售业持续低迷之下，电商依然实现双位数增长。数据显示，今年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长39.1%。电商一年一度最大促销期双11将到，传统零售业将面临电商更大的冲击。